Nubank compra naming rights do Palmeiras e arena terá novo nome
Nubank compra naming rights do Palmeiras e arena terá novo nome
A WTorre anunciou nesta sexta-feira (10) um novo acordo de direito de nome da arena do Palmeiras com o banco digital Nubank. O antigo Allianz Parque terá seu novo nome escolhido por meio de uma votação popular no site da instituição financeira, que está aberta até 30 de abril.
O chamado naming rights é uma estratégia de marketing em que uma marca acrescenta seu nome a um espaço para aumentar o alcance com o público. Os participantes podem escolher entre três opções: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. Cada voto é vinculado a um CPF e não é necessário ser cliente do Nubank para participar.
De acordo com a instituição, o nome escolhido será anunciado no início de maio. Durante o período de transição, a arena exibirá os nomes de quem participou da votação. “Levar nossa marca para um espaço esportivo e cultural dessa relevância reafirma nosso compromisso com o país onde tudo começou e nos aproxima ainda mais das paixões dos brasileiros”, afirma Livia Chanes, CEO do Nubank Brasil, em nota.
O contrato terá vigência até 2044, período durante o qual a WTorre mantém os direitos de exploração do estádio. Os valores do negócio ainda não foram divulgados, mas o Palmeiras permanece com o direito a 15% do montante mensal arrecadado. O fim da parceria com a Allianz Brasil foi anunciado mais cedo pela própria seguradora após 13 anos de trabalho conjunto.
— Lance do Jogo
